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今回はインスタのエンゲージメント率についての悩みを解決します！
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インスタのエンゲージメントに関する見方や計算方法って知ってますか？
エンゲージメント率ってみんな言うけど、「何なんだろう？」ってあまり分かっていない人も結構いると思います。
インサイト分析の中でも大事な指標として言われている。
そこで今回は、エンゲージメント率とは何か、実際の計算方法やそこから何を改善すればいいのかという部分の考え方について解説していきます。
記事を読むだけでもエンゲージメントに関しての基本的な味方から考え方まで全て理解できますよ。
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エンゲージメント率とはアクションを起こした数や割合
早速ですが、エンゲージメントに関して解説していきます。
エンゲージメントとエンゲージメント率を分けて見ることによって理解が深まるのでそれぞれ深掘りしますね。
ソウタちょっと数学的思考でいきましょう！
エンゲージメント
エンゲージメントとは、投稿した内容（リール動画やフィード投稿など）に対していいねやコメント・保存といったアクションを起こした割合を示す指標のことです。
1投稿に対してユーザーがどれだけ行動したのかを見る指標。
エンゲージメントの中にはいいね・コメント・保存、滞在時間などがあります。
これらはまとめて、エンゲージメントとよばれる。
つまり、「投稿のエンゲージメントが高かった」と言われるのは、「いいねや保存が多かった」とほとんど同じ意味です。
エンゲージメント率
エンゲージメントの中でも1番多いのがいいねですね、そこに割合を見ることでエンゲージメント率ということになります。
エンゲージメント率を見ることによって、ユーザーがどれくらいアクションしているか、自分のアカウントに対してインスタユーザー、特に自分のフォロワーがどれくらいアクションを起こしているかの割合が分かります。
つまり、見た人がどれくらいアクションしてくれている投稿か、というのがエンゲージメント率ということです。
エンゲージメント率の計算方法
それでは、具体的なエンゲージメント率の計算に入っていきましょう。
エンゲージメント率の計算方法はすごくシンプルです。
いいね、コメント、保存のそれぞれを足して、リーチ数で割り、そこに100をかける。
「（いいね＋コメント＋保存）/リーチ数×100」
上記を計算するとエンゲージメント率として出てきます。
ソウタこれが一般的な計算方法ですね
iステップ（アイステップ）は、Instagramの投稿やコメントに自動でDM（ダイレクトメッセージ）を送信できるチャットボットです。
インスタユーザーとの密なコミュニケーションや企画を行なったり、ユーザーの情報を取得したりできます。
その結果、ユーザーからの信頼やファンの獲得につながるほか、取得した情報分析でネクストアクションの立案も可能です。
iステップに関する詳しい内容を開発者の稲葉社長にお伺いしているので、ぜひ下記からご覧ください。
iステップなど活用した際にずれるからこそ、どれか1つの指標をリーチ数で割って100をかけたエンゲージメント率でも十分だと思います。
もちろん、正確な一般的に言われているエンゲージメント率を考えるなら、いいね・コメント・保存の全部を足したパターン。
ソウタただ、エンゲージメント率はあくまで指標の1つでしかないというのが正直なところ
エンゲージメント率はあくまでも重要指標の1つにすぎない
インサイト分析ではエンゲージメント率が大事だと言われますが、僕としては最重要指標ではありません。
どちらかと言うと、基本的に大事なのは、保存率、ホーム率、フォロワー転換率、プロフィール遷移率です。
- 保存率＝保存数/リーチ数
- ホーム率＝フォロワー閲覧数/フォロワー数
- プロフィールアクセス率＝プロフィールアクセス数/リーチ数
- フォロワー転換率＝フォロー数/プロフィールアクセス数
それぞれの指標に関しては下記からチェックしておきましょう。
これら4つの方がどう考えても大事です。
エンゲージメント率は変動が大きい指標なので、あまり知らなくてもいいと思います。
ただ、エンゲージメントそのもの、つまり投稿に対してどれくらいアクションしているかは非常に重要な指標です。
エンゲージメント率と保存率の考え方はほぼ同様
エンゲージメントが高いというのは、保存率が高いということ。
エンゲージメント率と保存率はほぼ一緒だと考えてもらって構いません。
まず、保存率についてですが、保存率はあなたの投稿がバズるかどうかに最も大きく関わります。
保存が多い投稿は、見た人が後から見返したくなる投稿ということ。
つまり、インスタの滞在時間が長くなるのでインスタ側からの評価が高くなります。
ソウタ保存こそ投稿が有益であった証拠ですね！
これはインスタの広告収益モデルの関係でユーザーを長く滞在させることで収益を高く得ることができるということです。
インスタの広告収益やアルゴリズムに関しては、以下の記事をチェックしておきましょう。
実際、保存率を見ていればエンゲージメント率を見ているのと同じだと思っても大丈夫です。
ソウタ保存率が5%とか10%だと、相当良い指標！
5%でも十分素晴らしい数値です。
それぐらいを目指して、数値を高めながら、保存率が高くなるような投稿を意識してください。
保存率が高い投稿こそ、本当の意味でバズっている投稿ということ。
エンゲージメント率が高くなる投稿＝保存率が高くなる投稿というイメージで、エンゲージメント率と保存率はほぼ同じだと捉えて日々の運用を行っていただければと思います。
もしエンゲージメント率や保存率が上がっていないなという場合は、投稿時間やフォロワー転換率などの他の指標もチェックして、PDCを回しながら改善していってください。
そんなエンゲージメント数を意識しながら発見欄に載せる秘訣に関しては下記記事をご覧ください。
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まとめ｜エンゲージメントを高めて質の高い投稿を作ろう
今回はエンゲージメント率という指標について解説しました。
エンゲージメントを高めることこそ、本当の意味でバズにつながる大事な指標。
非常に簡単な話ですので、ぜひ抑えておいていただければと思います。
ソウタ正しく分析して質の高い投稿を心がけていきましょう！
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