【2024年最新】Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムとは？収益化構造や投稿のバズらせ方をインスタグラマーのプロが徹底解説【公式発表】

今回は、そんなインスタ運用をこれから始めたい人の悩みを解決します！

これからインスタ運用を始めたい、あるいは始めたばかりのあなた。

全然投稿が見てもらえずに、どうしたらいいのかわからなくなっているのではないでしょうか。

結論、インスタを伸ばして収益化するには「アルゴリズム」を理解することが必須。

アルゴリズムに沿った運用をすることで、インスタ側が自分のアカウントや投稿をおすすめに出してくれるようになるからです。

この記事では、フォロワー数9万・総フォロワー17万人の現役インスタグラマーの僕が、初心者がつまずくポイントについて徹底解説。

企業アカウントの運用代行やコンサルティングもさせていただいているインフルエンサーならではの視点から、インスタを伸ばすコツを丁寧に解説します。

この記事を最後まで読めば、インスタを最短で伸ばす方法がわかり、迷わずアカウントを運用できるようになります。

YouTubeでも解説しています

YouTubeを全てまとめた記事は以下からチェックしておきましょう。

Instagramのミッション「大切な人と大好きなこととあなたを近づける」

インスタが創業時からずっと掲げているミッションが、「大切なことや大好きな人とあなたを近づける」。

これを正しく理解することが、インスタを伸ばすには不可欠です。

 インスタがユーザーに求めていることや理念について理解すると、伸ばすための具体的なテクニックや方法も理解できるようになります。

Instagramが掲げているミッションは、「大切なことや大好きな人とあなたを近づける」つまり「コミュニティづくりを応援していく」ということ。

これは2010年のインスタの創業以来、13年間ずっと変わっていません。

このミッションに従ってインスタは動くので、友人同士を近づけたり、興味があるものに近づけたりするようになっているんです。

インスタの創業以来変わらないアルゴリズム指標

そもそもアルゴリズムというのは、サイトやアプリ内でのコンピュータの作業手順のことです。

インスタでいうと、例えば、「この投稿はこのようなアカウントに対して優先的に表示する」「このアカウントはこのような層のアカウントのおすすめ欄に表示する」のような感じです。

インスタのアルゴリズムの具体的なことは開示されていません。

しかし、インスタが公開している3つの項目があり、これはアルゴリズムの中に含まれています。

つまり、「この指標がよければ、あなたの投稿を優先的に表示します」とインスタが言っているようなもの。

これを抑えなければ、発見欄に露出したり、多くの人に投稿が届いたりするのに、膨大な時間がかかってしまいます。

インスタのアルゴリズムには、先ほど紹介したインスタの理念が深く関わっています。

「大切な人や大好きなことに近づける」＝「大切な人や大好きなことを優先的に表示させる」ということ。

具体的には、この3つの指標をインスタが公開しています。

Interest（興味・関心に沿った投稿）

Interest（インタレスト）とは、「興味・関心」のこと。

あなた自身がこれまでに行ってきたユーザー行動をインスタ側が勉強し、それに沿った投稿を表示するようになっています。

どんなものに興味があるのか、そして関心があるのかというのを判断し表示するというアルゴリズムになっているわけです。

例えば、「今日の晩ご飯は何にしよう」と思って、レシピ系の動画をいっぱい見たとします。

すると次の日インスタのアプリを開いたときに、「発見タブ」のおすすめ投稿が料理ばっかりになったという経験はないでしょうか？

例えば僕は猫が好きなので、猫の投稿をついつい見てしまいます。

すると、発見タブが猫ばっかりになってしまう、こういうことがアルゴリズムの力で起こってくるわけです。

これがInterestの指標、つまり興味関心のあるジャンルや年齢層それぞれをインスタ側が判断して表示させるというのがまず最初にあるInterestという指標になっております。

「Interest」の指標と「ジャンル認知」の関係

特に「Interest」の指標と深く関わってくるのが「ジャンル認知」ですね。

ジャンル認知は自分の発信ジャンルをインスタグラムに認知してもらうことです。

例えばお金系のアカウントを作成したらインスタ側にお金アカウントだと認知してもらうこと。

そんなジャンル認知でおすすめの施策は以下の通りです。

そんなジャンル認知の具体的な施策や詳しい内容に関しては、以下の記事をチェックしてください。

また、ハッシュタグやキャプションに関しても紹介したので合わせてチェックしてください。

Relationship（フォロワーとの関連性を深める）

続いてRelationshipですがユーザー交流が深い人に対して投稿を優先的に表示する仕組みになっています。

例えば 積極的にいつもいいねや保存をしている人だったりとか特に大事な指標はDMの数です。

インスタのアルゴリズムは、「この人とこの人は仲がいい人だからより近づけよう」ということをします。

そして結果的に、優先的に投稿や今後紹介するストーリーズで左側に優先表示されるということになってくるわけです。

だからこそ僕たちインスタグラマーや、インスタで発信をしている人は、「DMをたくさんしましょう」と言ってるわけです。

DMだけでなく、いいね・保存・コメントなども共通しています。

だからこそ、できる限りユーザーとの関連性・積極的にコミュニケーションをとっていく何かしら返信しやすい環境を作ることが大切。

こんな工夫をすることで、Relationshipの指標が高まって結果的にすでにフォローしてくれているユーザーに優先的に表示してもらえる。

その結果投稿がバズりやすくなるということがあるわけです。

フォロワーをファン化させることがテーマ

ぜひ、Relationshipではフォロワーのファン化を意識しましょう。

自分のことを好きになってもらうだけでも、関係性は深まって投稿が優先的に表示されるようになります。

ファン化の具体的な方法に関しては、以下の記事をチェックしておきましょう。

Timeless（投稿頻度が高い方が優先表示される）

続いてTimelessということで時間・新鮮さと呼ばれています。

この指標はできる限りInstagram含めてSNSっていうのはトレンドが早く移り変わりますし、すぐに昔のものは消費されていくという設計になっています。

皆さんも発見欄やおすすめの投稿で、1年前の投稿が急に出てくるという機会はほとんどないんじゃないでしょうか？

基本的には3ヶ月以内のものが優先的に表示されるという風になっているはず。

つまり、Instagram側もできる限り「最新のトレンドや新鮮な情報を届けたい」という風に考えているので、新しい投稿を優先的に表示させるわけです。

普段からフォローしているユーザーの場合は、基本的に投稿してから3日間以内の投稿が出るようになっています。

つまり新鮮な投稿が見られるようになっている。

毎日投稿した方がいいのも、アルゴリズム上でも新しい投稿が表示されるようになっているから。

それはこのTimelessの指標を考えると至極当たり前の話でできる限り新鮮で新しいものを高頻度で届けてあげること。

これが結果的にインスタグラムのアルゴリズム上有利だし、フォロワーのためになる近づけるための設計になっているからできる限り高頻度で投稿しようねという風になっているわけです。

アルゴリズムからわかること

今回紹介したInterest、Relationship、Timelessの指標の重要性について理解できたはずです。

インスタの細かいアルゴリズムは日々変わっていますが、この3つの指標は常に変わらない普遍的なもの。

必ず押さえておきましょう。

これら3つのそれぞれできることをまとめますね。

ここまでまとめてきた通り結局「フォロワーのいいねや保存があるからこそバズる」というのがここでは大事になってきます。

フォロワーがいいねや保存、DMなどで関連性を高めてくれて、どんどんコンテンツのスコアというのが高まった結果、投稿が外部に広まっていきます。

まずはフォロワーを満足させること。ここは重視していきましょう。

ではここまでのアルゴリズムで絶対に重要な指標を3つを踏まえた上で良いシグナルと呼ばれるものをさらに分解して紹介します。

これらが結果的にアルゴリズムのシグナルに良い影響を与えて投稿がバズりやすくなるという流れですね。

ここまでの話を知っていれば、重要だと言われていることがなぜ必要なのかというのが理解できるはず。

営業のDMやフォローバック目的のフォロー周りは無意味

だからこそ、営業のDMやフォローバック目的のフォロー周りがどれほど意味がないかがわかるはず。

これらがどれほど意味のないことかっていうのは先ほどの指標からしたら当たり前ですよね。

「大切な人や大好きなこととあなたを近づける」がインスタのミッションなのに、フォローバック目的なんてフォローしていてもそれ大好きな人でも何でもないですよね。

結果的に多くのフォロー回りをしてしまった人はアカウントがある程度成長した時にエンゲージメントが上がらない。

これフォロワーとの関係性が作れていないので結果的にいいねも保存もたまりません。

二度と投稿がバズらなくなって、その結果アカウントを1から作り直さなければいけないみたいな人を見てきました。

特にフォロー周りに関しては気をつけてください。

Instagramで絶対に知っておきたい収益構造について

そしてここからちょっとアルゴリズムと似た考え方で、インスタグラムの収益構造について理解をしていくとさらに本質の理解が深まってきます。

インスタのサービスは、他のSNSと同じく広告で収益化しています。

皆さんが日々ストーリーズを見ているとき、急に知らない人のストーリーズが出てくることがありますよね。

フィード投稿に突然知らない人の投稿が出てくることもあります。

それがインスタの広告枠です。

つまり、広告主がお金を支払ってユーザーを指定すると、インスタがユーザーのところに優先的に表示してくれるようになっています。

そんな広告というのはInstagramができる限り多く収益を得るためにはどうしたらいいか。

それはより多くのユーザーに広告が表示されるようになってもらう必要があるわけです。

インスタに長く滞在させることが伸びる全て

ではより多くの人に広告を表示させるためにはインスタ側は何をしなければならないのか。

それはユーザーにインスタのアプリの中に長時間滞在してもらうこと。

これが インスタが収益を最大化させるための方法です。

皆さんも多分いろんなYouTubeや有料情報で調べていると思うので以下を聞いたことあるはず。

よく聞くと思うんですが、これらは結果的にインスタにいる時間が長くなってもらえます。

インスタ側は「このアカウントはインスタに長く滞在してくれる投稿を作るんだな。だからいろんなユーザーに広めたらより長く滞在してくれるだろう」と判断し、外部に広まってバズにつながります。

このように「投稿の滞在時間を高めよう」ということのそもそもの前提にあるのはインスタの収益化構造があるからというわけですね。

だからこそバズを起こすというために必要になってくるのは、

これが インスタで投稿を外部に広めるための全てのロジックです。

この流れがあるからこそ、発見欄に投稿を載せることが大事なんですね。

基本的に投稿がバズった・フォロワーがたくさん増えたとなるのは、発見欄に自分の投稿が多く表示されることになるということが全てになっています。

発見欄に載るための2つのステージ

ではどうやったら発見欄に載るのか？

ここを理解するためには「ランキングステージ」と「ソーシングステージ」の2つのステージを理解する必要があります。

それぞれのステージについて簡単に紹介するのでこの機会に理解しておきましょう。

ソーシングステージ（トップ500投稿）

ソーシングステージでは、先ほどあったエンゲージメントや滞在時間などのアルゴリズムに沿った中で1ユーザーに対して最適な投稿を500投稿ほど絞ります。

つまりこの何千何万とある投稿の中で、その1ユーザーに対する興味・関心など全ての指標でトップ500に入る必要があります。

ソーシングステージに入ることによって初めて発見欄に載るようになります。

まずここに入る必要があるので、先ほど紹介したアルゴリズムの指標とかを理解する必要があるわけです。

ランキングステージ（トップ25投稿）

続いてこのトップ500の中でさらにエンゲージメントが高かったりとか、より関連性のある指標が高まったものこれが発見欄のトップに載ります。

それがトップ25つまり1スクロール程度で出てくる投稿数なんですが、こちらがランキングステージと呼ばれているステージです。

このランキングステージに載ることによって一気にクリック率やフォロー率が高まってきます。

だからこそ、僕たちがこれからインスタ運用をするとなった時はこのランキングステージのより上位に立つ必要があるんですね。

ここを理解しておけば、発見欄にどのようにして載ったらいいのかがいろいろわかるはず。

ぜひ、ソーシングステージとランキングステージを理解して効率的にインスタ運用を進めていきましょう！

インスタで発見欄に載せる具体的な秘訣に関しては、下記記事をチェックしてください。

Instagram公式が発表している最新アルゴリズム解説

実は2023年5月にInstagram社公開した公式ブログがあります。

そんな公式ブログに書いてある内容をまとめて要約した上で、皆さんが実践で使えるようにここからは解説していきますね。

Instagramアルゴリズムで重要な要素「シグナル」

インスタにおけるシグナルとは、「いいね！」やコメント、シェア、保存、フォーマットといった要素を考慮した情報のことです。

僕たち発信者の中では「エンゲージメント」とも呼ばれていますね。

投稿がいつシェアされたのか、使っているのはスマートフォンかPCか、動画に「いいね！」する頻度はどのくらいかなど、ありとあらゆるもの数千個以上のシグナルをもとに、アルゴリズムランキングが決定されています。

当然全てのシグナルは公開されていませんが、ステージ要素や3つのシグナルなども1つです。

これによって、ユーザーの好みに合わせてパーソナライズされたコンテンツが配信されるようになっています。

インスタは、利用者に何を見せ、何を見せないかを、1つのアルゴリズムで管理しているわけではありません。

さまざまなアルゴリズム、分類システム、プロセスがあり、それぞれには独自の目標があります。

インスタ側は過ごす時間を有意義なものにしたいと願っており、そのためのベストな方法は、テクノロジーによる利用者体験のパーソナライズであると考えています。

インスタアプリの各場所(フィード、[発見]タブ、リール、検索など)では、それぞれの使われ方に適した独自のアルゴリズムを使用しています。

一般的には、ストーリーズは親しい友達の投稿を見るために使われ、[発見]タブは新しいコンテンツやクリエイターの発見、リールはエンターテイメントを求めて使われます。

ランク付けの方法はこれらの場所ごとに異なり、Instagramには、各自で体験をさらにカスタマイズするための、[親しい友達]、[お気に入り]、[フォロー中]といった機能やコントロールがあります。

インスタフィード投稿のアルゴリズム

ここからは、インスタのフィード投稿におけるアルゴリズムを公式の内容をもとにして解説していきますね。

フィードとは

フィードは、インスタのホーム画面とも呼べる基本の場所です。

投稿フォーマットは、静止画、動画、カルーセル（複数枚）となっており、フォローしているアカウントのコンテンツのほかに、利用者が興味を持ちそうなアカウントのおすすめコンテンツや広告も表示されます。

フィードは、インスタの中にあるパーソナライズされたホーム画面であり、友達や家族、気になるもの・ことの今を知ることができる場所です。

したがって、ここには利用者がフォローしているアカウントのコンテンツのほかに、利用者が興味を持ちそうなアカウントのおすすめコンテンツや広告も表示されます。

フォーマットも、動画、写真、カルーセルとさまざまです。あらゆるランキングアルゴリズムがそうであるように、Instagramのランキングも複数のステップに分解できます。

インサイト分析において「ホーム」と呼ばれるところに出るものが対象です。

フィードのアルゴリズムランク対象

はじめに、ランク付けの対象とするものを明確にします。

フィードのアルゴリズムによってランク付けされる対象は、フォロー中のアカウントがシェアした最近の投稿のほか、まだフォローしていないが興味を持つ可能性があるアカウントの投稿です。

利用者が興味を持ちそうなものは、最近フォローした人や、最近「いいね！」などのアクションを実行したコンテンツなど、さまざまな要素に基づいて判断します。

体験のパーソナライズにあたっては、フォロー中のアカウントのコンテンツと、フォローしていないけれど興味を持ちそうなアカウントのコンテンツをバランスよく混ぜるようにしています。

次に、投稿内容、投稿者、および利用者の好みについて、私たちが持っている情報をすべて集めます。現在は、このほかにフォーマットなどの要素も考慮するようにしているため、写真を好む利用者には、写真が多く表示されます。

フィードで重要なシグナル

現在は、このほかにフォーマットなどの要素も考慮するようになっており、写真を好む利用者には、写真が多く表示されています。

フィードで重要なアクション

こうした情報に基づいて一連の予測を立てます。

つまり、さまざまな形で投稿に反応を示す可能性を、情報に基づいて推測するわけです。

予測の数は十数個ほどでフィードの場合、特に重視するアクションは5つあります。

投稿を数秒見る、コメントする、「いいね！」する、シェアする、投稿者のプロフィール写真をタップする、です。

投稿に対してアクションを起こす可能性が高く、かつ、その重み付けが大きいほど、その投稿はフィードでより上位に表示されます。

Instagramでは、随時シグナルや予測を追加および削除して、利用者が興味を持つコンテンツをより多く表示できるように努めています。

その他の仕組みを考慮に入れようと試みることもあります。

例えば、同じ人による投稿や、おすすめの投稿がいくつも連続して表示されないようにする、などです。

ストーリーズ投稿のアルゴリズム

続いては、公式発表のストーリーズについてみていきましょう。

ストーリーズとは

ストーリーズは、日常の出来事をシェアし、気になる人や興味があることをより近くに感じられる機能です。

ストーリーズには、フォローしている人のストーリーズと広告が表示されます。

フィードの場合と同様に、ストーリーズをランク付けするときには、まず、フォロー中の人がシェアしたストーリーズ(ただし広告を除く)をすべて集めてそれを表示候補とし、そこからInstagramのコミュニティガイドラインに違反しているものを取り除きます。その後、次のようなさまざまなインプットシグナルを考慮します。

ストーリーズで重要なシグナル

ストーリーズで重要なアクション

ストーリーズでの表示順位を決定するために、こうしたシグナルに基づき、関連性が高く価値が高いと思ってもらえそうなストーリーズについて一連の予測を立てます。

例えば、ストーリーズをタップして見る可能性、ストーリーズに返信する可能性、次のストーリーズに進む可能性などについての予測です。ここでも、Instagramのコミュニティガイドラインと、フィードやストーリーズでの表示順位が下がるコンテンツのタイプに関するガイドラインが適用されます。

発見タブのアルゴリズム

いよいよ大事な発見タブをチェックしていきます。

発見タブとは

発見タブは、新しいことを見つけやすくすることを意図したものです。

グリッドには、おすすめのコンテンツ(まだフォローしていないアカウントからシステムが見つけてきた写真や動画)が並びます。

ここでも、まずはランク付けをする投稿を明確にします。

興味を持ってもらえそうな写真や動画を見つけるために、過去のアクティビティ(過去に「いいね！」、保存、シェア、コメントをした投稿など)を見ます。

発見タブのアルゴリズムランク対象

興味を持ってくれそうな写真や動画を集めたら、次は、それぞれの写真や動画に対するあなたの興味の度合いを予測し、それに基づいて並び替えます(フィードやストーリーズでのランク付けとほぼ同じです)。

興味の度合いを予測するのに最もよい方法は、その投稿に対してアクションを起こす可能性を予測することです。

[発見]タブで予測するアクションのうち特に重視するのは、「いいね！」、保存、シェアなどです。以下に、特に重要なシグナルをおおよその重要度順に示します。

発見タブで重要なシグナル

発見タブで重要なアクション

[発見]タブで見ることになるコンテンツの大半はまだフォローしていない人のものなので、問題のあるコンテンツに遭遇したときの反応も変わってきます。

フォロー中の友達がシェアした不快なコンテンツをフィードで見た場合であれば、それは友達との間の問題です(適宜、フォローをやめる、ブロックする、ミュートする、非表示にする、相手を報告するといった選択ができます)。

一方、[発見]タブの場合は、まだフォローしていない人のコンテンツをこちらからわざわざおすすめしているため、不快なコンテンツを目にする可能性は極力減らしたいと考えています。

そこで、[発見]タブ、リール、検索、フィードのおすすめの投稿、おすすめのアカウントといった場所でおすすめするものについては、コミュニティガイドラインだけでなく追加のルールを定めています。

これは、おすすめに関するガイドラインと呼ばれるものです。

おすすめに関するガイドラインに沿っていなくてもInstagramに投稿することはできますが、そうしたコンテンツを不適切または不快と捉える人もいます。そのため、例えば、格闘などの暴力を描写しているコンテンツや、規制対象商品(タバコ、電子タバコ、医薬品など)の使用を描写しているコンテンツは、おすすめしないように努めています。

おすすめに関するガイドラインに沿っていない投稿については、コンテンツをおすすめする場所で表示しないようにしています。

おすすめに関するガイドラインやコミュニティガイドラインに違反するコンテンツの投稿を繰り返した場合、そのアカウントのすべての投稿が、一定期間おすすめの対象外となります。

自分のアカウントやコンテンツがInstagram上でのおすすめの要件を満たしているかどうかは、アカウントステータスで確認するのがベストです。

Instagramでは、何年にもわたって、おすすめコンテンツのタイプに影響を与えることができる新しいコントロールを追加してきました。

例えば、[不適切なコンテンツのコントロール]や、投稿の横で[興味がない]を選択できる機能などです。

リール投稿のアルゴリズム

皆さんが一番気になってくるリール動画のアルゴリズムですね。

リールとは

リールとは、新しいものを発見しやすくすることを意図した機能ですが、エンターテイメントに力点が置かれています。

[発見]タブと同様に、リールで目にする投稿のほとんどは、フォローしていないアカウントの投稿です。

そのため、ランク付けのプロセスも非常に似通っていて、まず、気に入ってもらえそうなリール動画を集めてきてから、興味の度合いの推測に基づいてそれらを並び替えます。

リールのアルゴリズムランク対象

楽しいリール動画を見つけるために、Instagramでは、特定のリール動画について見る価値があったか楽しかったかを尋ねる利用者アンケートを実施し、そこで得たフィードバックを基に、楽しいと思ってもらえるリール動画を正確に見極められるようにしています。

特に重要な予測項目は、リール動画を再シェアする可能性、最後まで見る可能性、「いいね！」する可能性、音源ページに移動する可能性(自分もリール動画を作ってみたい気持ちになったかどうかの尺度)です。

リールで重要なシグナル

リールで重要なアクション

[発見]タブに適用されるものと同じおすすめに関するガイドラインが、リール動画にも適用されます。

ガイドライン以外の理由でも、特定のリール動画の露出を抑えることを試みる場合があります。

例えば、解像度が低い動画、透かし入りの動画、ミュートになっている動画、枠線を含む動画、文字がメインの動画、政治的な問題を中心に扱っている動画、すでにInstagramに投稿されている動画などです。

リール動画に関して詳しく紹介しているので、ぜひ下記からチェックしてください。

インスタ公式が発表するシャドウバンの真実

最後に、「シャドウバン」についての利用者からの声に答えたいと思います。

Instagramは、これまでコミュニティと直接多くの言葉を交わし、「シャドウバン」が意味するところについて深く理解するように努めてきました。

この言葉については何か1つの定まった定義があるわけではありませんが、明確な説明や理由付けなしにアカウントやコンテンツが制限されたり非表示になったりする、という意味で、一部の人によって使われていることは把握しています。

僕たちはシャドウバンは、Instagram（インスタグラム）の利用者が一時的または恒久的に特定の制限を受けることを指す言葉です。

これは、Instagramが特定の行動やコンテンツに対して制限を課すことによって、ユーザーが他のユーザーから見えなくなる状態を指します。

シャドウバンの理由には、コミュニティガイドラインの違反、不適切なコンテンツの投稿、スパム行為、または自動的な不正行為などが含まれる可能性があります。

シャドウバンされると、自分がシャドウバンされたことに気づかないまま、他のユーザーからの影響を受けることがあります。

Instagramでのコンテンツのランク付けにおいて、このようなことが意図的に行われることはありません。

これまでに耳にしたことがある話とは違うかもしれませんが、Instagramで成長を続けて成功をつかめるように、オーディエンスにリーチして存在を発見してもらえる環境をクリエイターに提供することは、Instagramのビジネスとしての利益につながります。

ある投稿に興味を持ってくれそうなオーディエンスがいる場合は、そのオーディエンスがその投稿を見つけられるように効果的にサポートすれば、Instagramというプラットフォームをその分多く使ってもらえます。

一部に「広告を買わなければリーチを広げることはできないのでは？」という声があることも承知していますが、広告の購入を促すためにコンテンツの露出を抑えることはありません。

優れたコンテンツを作っている利用者のリーチを広げてInstagramの全体的なエンゲージメントを高め、広告はほかの利用者に販売したほうが、ビジネスとして優れているからです。

透明性を高め、アカウントの状態についての情報を利用者にもっと伝えるために、私たちにはまだできることがあります。

「シャドウバン」を懸念するコミュニティの声を聞き、そのことがはっきりしました。

コンテンツの露出を減らすような要因がある場合には、利用者にそのことを知らせ、異議申し立ての機会を提供する必要があります。

こうした理由から、Instagramでは、アカウントステータスをはじめとする各種機能を開発しました。

アカウントステータスでは、アカウントのコンテンツがおすすめの要件を満たしていない理由を確認し、アカウントに影響を与えているコンテンツを削除できるほか、措置が誤りだと思われる場合には異議を申し立てることができます。

Instagramでは、コミュニティに対する透明性を高めるため、アカウントステータスへの投資を継続しています。

例えば最近では、自分のアカウントが検索結果やおすすめのアカウントとして表示される要件を満たしているかどうかを確認し、満たしていない場合に異議を申し立てることができる機能を追加しました。

今後も、アカウントステータスの透明性をよりいっそう高めていく予定です。

例えばリール動画のような一部のコンテンツが、フォロワー以外の人に思ったほど届かないことについて不思議に思うこともあるでしょう。

Instagramでは、その理由をクリエイターに伝える方法についても常に模索しています。

現在は、透かしが原因でリール動画のリーチが制限されていることを伝える新しいお知らせを実験中で、最も効果的な方法が分かり次第、この機能の提供を拡大する計画です。

Instagramでは、このように、アカウントのリーチに影響している問題を伝え、利用者自身がそれに対処できるようにするツールを増やし続けています。

以上が公式から発表されているインスタアルゴリズムの解説です。

これを意識して実践するだけでも、確実にインスタをハックできるレベルが変わってくるかなと。

ぜひアルゴリズムを深く理解して、自分の投稿をより拡散させていきましょう。

最新アルゴリズムの理解

最新のアルゴリズム、皆さんご存知でしょうか？

Instagramのアルゴリズムというものは常に変わり続けているってことを皆さんもぜひ知っておいて欲しいんですけど、アルゴリズムの中で今現在最新として分かっている、かつ僕の生徒アカウントで実際に試したりだったりとか、本当にうまくいった再現性のある最新のアルゴリズムで分かっている要素っていうところについて今回お話をさせていただきます。

関連性のある人に進めたりだっ たりとか、いかにして自分の興味ある人に届けるか、そしてその人の反応をもらえるかどうかってのは常に大事っていうことは当然変わりません。

フォロワーの外部からのエンゲージメント

現在のInstagramの最新のアルゴリズムっていう中で重要視されている指標というものがございます。

それが何かと言うと「フォロワーの外部からのエンゲージメント」っていうのが圧倒的に大事になりました。

エンゲージメントとは何かって言うと、実際に見ている人が「いいね」だったり「コメント」「保存」をする行為のことをエンゲージメントと言いますが、現在のInstagramっていうところでは、自分の既存のフォロワーではない人たちがどのように「いいね」「保存」そして「コメント」をするかっていうことによって投稿がバズるかどうかってのがかなり強く決まってきます。

これまでのInstagramっていうのは、ある程度既存のフォロワーというのが「いいね」や「保存」「コメント」を反応してくれることによって、既存フォロワーからのエンゲージメントが高い結果、この投稿はフォロワーの興味が引けてるな、高いからより外部に出そうと言って、フォロワー外部に出ていくってアルゴリズム構造があったので、いかにまずフォロワー内部の人たちに反応されるかどうかってのが大事という仕様がありました。

しかし、現在のInstagramのアルゴリズムでは、今の既存フォロワーが徹底的にエンゲージメントをした場合、むしろフォロワーの外部に出にくいというアルゴリズムになっているんですね。

こちら実際に僕自身も自分のアカウントで試したし、講座生アカウントでも実際に試している事例ですので、かなり再現もあるし実例としても高いです。

iステップを使った投稿で僕自身は、Instagramの企画投稿、プレゼント企画みたいな投稿を行いました。プレゼント企画の投稿を使った時に、僕自身の中でこれまでのどの投稿よりも初動1時間、そして12時間のいいね数、コメント数、そして保存数が最速ですし、1番多かったです。

そういうところにも関わらず、既存フォロワーに圧倒的にリーチが届きました。

これまでだったらインサイトログの異常値の数値になっています。

既存フォロワーの全員に届くぐらいまでリーチ数が行った、そしていいねもコメントも保存も圧倒的に多かったんですね。

しかし、フォロワー外部にリーチした数でいくと、1000もいかなかったんですよ。

既存のフォロワーが「いいね」特に「保存」や「コメント」をすればするほど、この投稿というのは「今いるフォロワーに求められてるものなんだな、今いるフォロワーさんにより多く見せよう」と言って、フォロワーの外に出すのではなく、どんどんフォロワーの内部に出していくってことが増えていくってことが分かりました。

なので、そうではなくて、じゃあ今度は別の投稿としてフォロワーの外部の人にコメントをさせるようなものを作ってみようていう風に思って、こちら「アイステップ」とか関係なしにフォロワー外部の人。

つまりこの動画の後に紹介する「共感性リール」という風に言われている共感性を生んで「私もこうでした」って反応されるようなリール動画を作った結果、これは外の人がコメントをくれる投稿っていうのはどんどんどんどん外部にバってくんですね。

その結果、僕の生徒というところでは「りん」というアカウントで1投稿目から260万再生を超えたりとか、アラフィフあやの方のアカウントでは、なんと1投稿目から150万再生を超えたりとか、その他にも数多くのアカウントで100万再生を超えるっていう結果を叩き出しています。

今バズっている投稿に共通してることが何かって言うと、フォロワー外の人からのコメントや保存がどれだけあるかってことなんですよ。

iステップに関しては下記記事をチェックしておきましょう。

生徒の実例紹介

では、今回の再現を取れた事例として、「100日後に46kgになって親子ディズニーをする」っていうアカウントのコンセプトで作ったフォロワー1万人行った僕の生徒「マリ」さんの事例で紹介させていただきます。

実際にマリさんはとても投稿が綺麗だったし、独自性、そして世界観も作れていたので、明らかに投稿は伸びるだろうと思っていたのですが、ずっと投稿が伸びていませんでした。

かなり質の高い投稿をしている結果、TikTokではすぐ投稿がバズって一緒にフォロワー1万人いっちゃいました。

しかし、インスタでフォロー特典を作っていたので、TikTokからインスタに流すっていう導線を作ってフォロワー1000人近くまで行っていたんですが、それでもインスタからフォロワーが増えるってこともなかった。

どれほど投稿しても全然外部にリーチしませんというところが悩みでいつも来ていました。

彼女の投稿を全部見ていた時に、僕の中で浮かんだのがこちらの仮説っていう状況。それは何かって言うと、同じダイエット発信者仲間からたくさんのコメントが毎回ついていたんですよ。

つまりどういうことかって言うと、既存のすでにいるフォロワー、つまり相互フォローし合ってる人、ダイエットの発信者からたくさんコメントをもらってしまうことによって、結果的に外部に広まりにくくなってるんじゃないかなっていう説を考えたんですね。

僕自身がこちらで考えた理由としては2つほど存在していて、まず1つ目が、フォロワー内部からエンゲージメントされることによって、よりフォロワー内部に出してフォロワー外にエンゲージメントしないのではないかっていう仮説。

そしてもう1つの仮説としてあるんですが、こちら意外と見落としがちだしついてやりがちなので覚えておいてほしいんですけど、発信者の人が毎回コメントをするっていうのを見た時に、他のフォロワーだったりとかフォロワー外部の人たちってどのように感じますか？

僕は、一般人のフォロワーだったら「なんかコメントに発信者の同じダイエットアイコンの人たちがいっぱい乗っていたらコメントしたいとは少なくとも思わないんですよね」。皆さんもそうではないでしょうか。

結果的に外部の人がコメントもしようとも思わないし、いいね保存もしようとも思わないだけでなく、フォロワー内部の人もよりコメントしにくいし、勝手にコメントし合ってる文化が出来上がってしまって相互フォローによってより外部に出ないっていうことがあるんじゃないかってところがあったので、彼女に僕はコンサルのところで「できればこの人たちにコメントをさせないようにして欲しい」という風に頼んで、コメントをやめさせてもらいました。

そしたら何が起きたと思いますか？それをやめさせた次の次の投稿から、いきなり再生数が1万を平均的にずっと超えるようになり、すぐに100万再生っていうのを出して、気づいたらそれの1ヶ月か2ヶ月後には1万人行っちゃったんですね。

12ヶ月間全然伸びなくて、そこから投稿の内容を変えたってところももちろん1つの要因としてはあります。

常にコンサルで答え合わせをしてるのもありますけど、コメントをやめさせた結果外部からのコメントが増えたんですよ。

そしてこれは外からのコメントとかが増えた結果、再生数も伸び、投稿のバズが起こり、結果的に1万人行って、今では2万人を超えてマネタイズも達成されています。

このような形で、僕自身も実際に自分の中での仮説っていうのを持ち、生徒にも実践してもらったところ、フォロワー外部に広まって投稿もバズりました。

それだけでなく、僕自身の生徒というところにこの実例を紹介したところ、フォロワー外部からのコメントが多い投稿ってのが共通してバズっているってことが分かりました。

ここで伝えたいことは、フォロワー内部同士でコメントし合いをするなってことを言いたいわけではなく、フォロワー向けの投稿っていうものをすると、結果的に今は出にくくなっているんだっていうことを覚えておいて欲しいということですね。

フォロワー内部向けの投稿というものとフォロワー外部向けの投稿

実際にInstagramの投稿というものには、フォロワー内部向けの投稿というものと、フォロワー外部向けの投稿というものの2つが存在しています。

フォロワー内部向けの投稿とは何かって言うと、既存のフォロワーに向けた投稿ですね。

今いるフォロワーが反応したくなるだったりとか、今いるフォロワーをよりファン化させたりだったりとか、自分ってどんな人なんだろうってのを知ってもらうような投稿のことを内部向けの投稿という風に呼んでいます。

一方、外部向けの投稿というのは何かって言うと、新規のフォロワーだったりとか、これから新しくこの人をフォローしようと思う人が反応したくなるようなバズ向けの投稿ですね。

こちらのことを外部向けの投稿という風に言いますが、外部向けの投稿を作ってる時に内部の人たちがより反応してしまうというところが起きると、外部に広まらずに内部で留まってしまうって可能性があるんだってことを覚えておいて欲しいってわけなんですよ。

そのマリさんはコメントを絶対にしあおうねという風に発信者で言い合ってたらしいです。

人がした投稿に絶対コメントをし合うっていうのって別にそれってコメントをしたいからしてるんじゃなくて、それの結果エンゲージメントが高まると思ってるからしてる行為ですよね。これじゃ意味ないじゃないですか。

それどころか、人の再生数を邪魔してるんだからむしろマイナスですよね。

ただ、コメントを合わないようにしようねっていうのは僕はそれも本質から違うと思っています。

どういうことかって言うと、普通に投稿を見ていて「いいな」とか「この投稿をコメントしたいな」って思ったら普通にコメントをすればいいという風に思っています。

それがフォロワー内部の人だったとしても、そういう状態でコメントされるんだったら内部向けの投稿にもなってるわけだし、それでも明らかに減るわけだから、結果的に外部にも行く可能性はあるわけじゃないですか。

外部の人にコメントをもらえるにはどうしたらいいのかってところを常に考える設計にした方がいいと僕は考えています。

これが今僕が調べた中で再現性も取れている最新のアルゴリズムの1つです。

簡単にまとめると、今現在はフォロワー内部の人が反応すればするほど、よりフォロワー内部の人たちに反応されるようになっていくっていうところですね。一方、フォロワー外の人たちが反応するような投稿を作ると、外部の人たちが反応していく結果、どんどん外部の人たちにより広まっていくっていう反応っていうのが起こっています。

徹底的にフォロワー外部の人、初めて見る人がコメントしたくなるにはどうしたらいいんだろう、初めての人が見た時に保存したりだったりとか、いいねしたりとか、コメントをする。

ずっと動画を見てもらえるには何を意識したらいいんだろうってのを考えた動画だったりとか投稿構成ってのを意識するっていうのをやっていただけると、この最新アルゴリズムの状態に沿ったような投稿が作れると僕は考えておりますので、ぜひ意識していただければと思います。

発見欄の変化

続いての最新アルゴリズム理解というところで説明するのが、現在発見欄の仕様がかなり変わってきています。

今現在発見欄を皆さん見ていただくとどのようになってるかお気づきでしょうか。

ほとんどの欄がリール動画になっているし、広告の表示が増えているっていうことを皆さん気づいていると思います。

現在Instagramの最新のアルゴリズムの設計上では、リール動画を積極的に見る人には発見欄もそうだし、ホーム欄のおすすめもそうなんですけど、積極的にリール動画がおすすめされるように設計されています。

一方、普段からフィード投稿ばかり見る人に対しては、ある程度発見欄もそうだしおすすめにもフィード投稿が表示されるように設計されています。

だからこそさっきあった関連する人たちにおすすめするってアルゴリズムがより明確化されて、フィード投稿に反応が多い人はフィード投稿をおすすめする、リール動画の反応が多い人にはリール動画をおすすめするっていうのがあります。

そこら辺の話はリール動画完全攻略を改めて見て欲しいんですけど、リール動画の時代になってる今、基本的にほとんどのユーザーはおすすめ欄がリール動画になってると思っていてください。

基本的に勝負するにはリール動画でどのように勝っていくのかってのが重要になっていく。

そして、もう2つほどですね、大事な点がありまして、1つ目、リール動画のおすすめっていうのが表示される時に2マス使ってリール動画をおすすめされる場合があるっていうことです。

つまり、発見欄とかフィード投稿の場合は、1画面の1つの部分に1枚目の表紙が載っているっていう状態でおすすめされることになっていますが、現在の発見欄を見ていただくとこちらのようになっていて分かりやすいんですが、フィード欄の部分で四角形正方形で乗る場合はリール動画であっても表紙が映ります。

なので、ある程度今はリール動画は表紙も意識した方がいいということをまずは忘れないでください。

それだけでなくリール動画として2マスの欄を取ってるリール動画は、なんと勝手に再生されます。

発見欄を見ているだけで再生される状態になっているんですね。

だからこそ、最初の興味引きだったりとか、リール動画がずっと常に見ていたいという状況を作っていないと動画が始まってしまうので、リール動画を見てもらえない、タップされないってことになっちゃうので、常にタップしたいと思えるような動画を作っておく。

これまでもそうでしたが、より強く意識して欲しいなっていう風に思っています。

これまではリール動画ってのは、リールのおすすめ欄から基本的に出てくるものだったりとか、スクロールしてホームフィードのおすすめとして出てくるっていう場合は、表紙なんてものは全然関係なくすぐ勝手に始まっていた。

それほど気にしなくてもいいよという風に言っていたのですが、リール動画として発見欄に載っている場合、リール動画の表紙がおすすめされているんですね。

つまり、表紙もある程度は意識した方がいい。正方形になった時にリール動画が見やすいのか、クリックしたいと思うのか、タイトルのキャッチコピーは本当に見たいと思えるのか。ここはぜひ意識しておいてください。

フィード投稿の場合も同様に同じことを意識して発見欄に乗って欲しい。これをやっていただくといいかなっていう風に思ってます。

それだけでなく、現在のアルゴリズムと関係性もあるんですが、かなりInstagramは広告収益モデルっていうのは、常に伝えてるんですけど、こちらに力を入れている影響もあり、広告で4マスを使ったりする場合が平気で起こっています。

広告だったりとかリールで2マスを取るっていうことが起こっているってことは、逆説的に考えれば発見欄に乗れる量っていうのが減っているってことなんですね。

ランキングステージに乗ったとしても、そもそも広告とかの影響で下になってしまうだったりとか、本来だったらソーシングステージに入ってるはずが入れなかったりとかっていう可能性は全然起こる。

これまで以上にリール動画の出どころを上げて評価を上げる必要があります。

それだけでなく、もう皆さんご存知の通り、この2024年になった今、発信者というは圧倒的に激増しました。

インスタノウハウの発信をしてる人が増えた結果、Instagramがいいって分かってる人、SNSを始めようという人が増えた結果、もう僕らが始めた頃とは比較にならないほどリール動画とかフィード投稿のレベルが上がっているし、発見欄に載っている動画の数も明らかに増えました。

その結果、発見欄というところに乗りにくくなっています。

本質は変わらない

結局、本質というものは常に変わっていないんですね。

いい投稿を作り、新規の人に見られるものを作り、結果的にエンゲージメントしてもらい、保存や滞在時間を高めて、いろんな人に見てもらう。これはずっと言われてることですし、今も変わっていません。

ただ、アルゴリズムの仕様が変わったことによって、乗り方だったりとか広まり方というものが変わっているんですね。どのように広まるのか、どのようにして乗るのかっていう、ここを理解しておくことは非常に大事だと僕は思っています。

そうすることによって次の段階が考えられ、結果僕のような仮説、そして検証が行えることによって、再現性高く僕の生徒もバズらせることができました。

このように再生数のさらに後押しをしていく上で、アルゴリズムの最新を常に追うってことは大事なので、この動画を撮ってる時には今のアルゴリズムの仕様としては、間違いなく滞在している時間だけでなく、フォロワー外部からの「いいね」「保存」だったり「コメント」というエンゲージメントが大事になっています。

しかし、これがいつまで続くか分からないし、SNSというもののトレンドだったりとか、他のプラットフォームの介在の話だったりとかもうまく踏まえることによって、メタ社というのは常に新しいこと、新しい施策を挑戦し続けています。

何か新しい導入をした方がバズるかもしれないし、何か全然違うようなアルゴリズムになって、これまで言っていたことが通用しなくなるってことも常にあります。

だからこそ、アルゴリズムを理解しようと思うのではなく、本質は変わらないんだけど、どのようにしたらアルゴリズムに好かれた状態で広まっていくのかってのを理解する、キャッチアップする、追っておくってことは皆さんぜひ忘れずにやっておいてください。

Instagramのおすすめ投稿時間は決まっている

まず結論から言うと、おすすめの投稿時間帯は大きく3つあります。

この3パターンが大体おすすめだよと言われています。

1. 通勤・通学時間帯（7時～8時）

まず、1つ目は通勤・通学時間帯の7時から8時です。

僕自身も毎朝8時20分ぐらいから「Voicy」というプラットフォームで朝のライブをやっていますが、そこでも結構な人数が参加してくれます。

よく言われるのが「7時台が一番良いですよね」ということです。

なぜかと言うと、8時から仕事を開始する人が多いから。

8時までに出勤して仕事を始めるという方が多いんですね。

でも、7時というのは通勤や通学の時間帯。多くの人が電車やバスに乗ってスマホを見ている時間なんです。

この時間帯に投稿すると、あなたの投稿がタイムラインの上に来る可能性が高い。

「あ、この人投稿してるじゃん。今見よう」と思って見てもらえることが多くなります。

だからこそ、通勤・通学時間帯の7時から8時は1つ目のおすすめ投稿時間です。

2. ランチタイム（12時～13時）

次におすすめの時間帯はランチタイムです。

お昼ご飯の時間帯である12時から13時。

この時間帯はどんな職業の人でも、学生であっても、大体お昼休憩の時間ですよね。

お昼ご飯を食べながらスマホをいじる人も多いので、この時間帯に投稿すると、「あ、この時間に投稿されてるわ」となって、タイムラインの上に来やすくなります。

これが2つ目のおすすめの理由です。

3. 夕食後から就寝前（19時～22時）

そして3つ目が、夕食後から就寝前の時間帯で、19時から22時です。

これは一番オーソドックスな時間帯と言われていて、多くのインフルエンサーがこの時間帯に投稿しています。

ただしデメリットとしては、インフルエンサーがこの時間に集中して投稿するので、投稿が埋もれやすいということです。

でも、それでも一番多くの人がリラックスしてスマホを見ている時間帯なので、やはりこの時間帯に投稿すると見てもらえる確率は高いです。

僕自身も実体験として、夜8時20分や8時40分に投稿することが多いです。

この時間帯がやっぱり多くの人に見られやすい時間帯かなと思っています。

ぜひ、この時間帯を抑えておいてください。

おすすめ投稿時間に関しては、下記記事をチェックしておきましょう。

アルゴリズムをハック！投稿の質を高める方法

ここまでインスタアルゴリズムに関して詳しく解説したので、具体的にアルゴリズムをハックしていくために必要な要素を紹介していきます。

唯一無二のアカウント設計を構築する

インスタでアルゴリズムをハックしていくための前提条件として必要なのがアカウント設計です。

アカウント設計を実践して唯一無二のコンセプトを作り上げていくことが必須。

よくいるアカウントになってよくある投稿をしても、アルゴリズム的にも意味がありません。

そんなインスタのアカウント設計に関しては、以下の記事をチェックしてください。

バズるためのリール動画を作成する

インスタのアルゴリズムで優遇されるためには、コンテンツの投稿は必須。

そんな中でも、今はリール動画に積極的に挑戦していくことが大事です。

リール動画が重要な理由は以下の通り。

ぜひ、リール動画を活用してフォロワーを獲得していきましょう。

リール動画の活用方法に関しては、以下の記事をチェックしてください。

ストーリーズ運用でフォロワーと交流する

アルゴリズムのRelationshipにある通り、ストーリーズのシグナルもかなり重要です。

いかにしてフォロワーとDMで交流することによって、反応してくれるユーザーも増えていきます。

ストーリーズ運用をしているかどうかで、伸びはもちろん将来的なマネタイズも変わってくる。

ぜひストーリーズを活用して、フォロワーとのコミュニケーションを深めていきましょう。

ストーリーズ運用に関しては、以下の記事をチェックしてください。

数値を分析してバズを起こす

インスタのアルゴリズムは全て公開されているわけではないが、自分の投稿の数値なら全て見れます。

インスタの数値を分析をすることをインサイト分析と呼んでいますね。

それぞれの投稿から仮説と検証、原因を洗い出すことによって分析ができるようになる。

その結果アルゴリズムもハックしながら、本質的に伸びるコンテンツを作成できます。

そんなインスタのインサイト分析に関する詳しい内容は、以下の記事をチェックしてください。

フォロワー視点の投稿を心がけよう

ここまでアルゴリズムだったりとか理念に対してお話をしたのですが、大前提としてあるのは、フォロワーに向けた投稿をするということ。

結果的にどれほどアルゴリズムにそった投稿であるかが大切です。

しかし、全ての前提にあるのはフォロワー満足してもらいフォロワーが反応してくれること 。

アルゴリズムを理解するっていうのは当然重要なのですが、その全ての前提根幹にあるものはフォロワーがいいなと思ってもらう投稿するというのが全てです。

今後も一貫してほしいのですが特に運用の初期では自分がいいと思った、自分視点の投稿はしてはいけません 。

フォロワーがどんな投稿をしてほしいと思っているのか、フォロワーがどんな投稿したら満足してくれるのか、いいねや保存してくれるのか。

ここをよりよく深めていった上でそれに合う投稿をしていってください。

フォロワー視点の先にアルゴリズムがある

そこの先にアルゴリズムという指標がより良くなっていく、という考え方があるわけですね。

 インスタは関係性を深めるためのSNSです。

「ユーザーが求めている投稿が優先的に表示される」これがInstagramの運用の中の全て。

ここまで理解しておけば今後紹介していくそれぞれのテクニックや本質すべて理解できるので飛ばさずに何回もチェックして全て暗記するつもりで覚えておきましょう。

そして、フォロワー視点で作るには見やすさのデザインやライティングが必須です。

インスタで使えるデザインやライティングに関しては、以下の記事をチェックしてください。

まとめ｜インスタの本質を理解すればテクニックも正しく理解できる

この記事では、そもそもインスタ運用においてテクニックを理解する前に知っておくべきことについて解説しました。

インスタの本質を理解して運用すれば、今後紹介する全てのテクニックを正しく理解できるはず。

僕自身、アルゴリズムや本質を理解したからたった7日間で5万フォロワーを増やすことができました。

ぜひ、本質を理解してアカウント設計に進んでいきましょう！

次のアカウント設計の記事は以下からチェックしてください！

それぞれの項目も下記でまとめたので悩みに合わせてご覧ください。